Лишившись российского рынка, производитель популярной резиновой обуви Kuoma решил не просто свернуть производство на исторической фабрике, но и кардинально пересмотреть свою географию. Гендиректор Санна Киттеля объявила: доля азиатских мощностей будет расти, а европейские — сокращаться. Причина прозаична — убытки в 1 млн евро за 2025 год и падение оборота на треть с 2022-го.
Парадокс ситуации в том, что ещё два года назад руководство компании рассуждало иначе. Предыдущий глава Kuoma публично говорил о нежелании переносить производство в Азию, поскольку «об этичности тамошних условий трудно сказать что-то определенное». Теперь эти соображения отброшены. Киттеля объясняет разворот просто: в Европе попросту отсутствуют технологии для выпуска водонепроницаемой обуви по приемлемой цене.
Ирония судьбы: самый массовый сегмент — взрослые модели — уже давно штампуют в Индонезии. Теперь вслед за ними уходит и то немногое, что ещё шили в Финляндии и Латвии. При этом на этикетках по-прежнему красуется заветное «сделано в Финляндии». В компании считают, что имеют на это право. Европейские покупатели, привыкшие доверять скандинавскому качеству, теперь будут получать обувь из Азии, заплатив за «финский бренд» как за премиум.
