Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников во время выступления на сессии «Искусственный интеллект в креативных индустриях: национальные стратегии развития и границы применения» в рамках XXIX Петербургского международного экономического форума заявил о том, что искусственный интеллект в медиа должен стать не набором отдельных инструментов, а частью единой системы производства контента.

Он подчеркнул, что рынок уже прошел этап знакомства с нейросетями. В настоящее время актуальность набирает вопрос их интеграции в уже сформированные бизнес-процессы и создание управляемых, этичных и коммерчески эффективных моделей применения ИИ.

«Русская Медиагруппа» в рамках такого решения развивает концепцию «фабрики контента». Речь идёт о системе, объединяющей аналитику, технологии искусственного интеллекта и совместную работу редакционных, производственных и коммерческих команд. Эта модель предусматривает поступление данных об аудитории непосредственно в производственный контур, при этом все участники процесса работают в едином цифровом пространстве.

Медников отметил, что сфера применения ИИ в медиабизнесе имеет несколько уровне. При внедрении технологий ИИ производительность по ряду операций повышается в 6-10 раз. Это, в частности, относится к производству контента, управлению правами, работой с бизнес-процессами и документами.

«А есть бизнес, который изначально создается вокруг искусственного интеллекта и в тесном взаимодействии с ним. В таких случаях мы видим рост производительности до 40 раз. Это требует принципиально другого выстраивания процессов, но это, пожалуй, самое перспективное направление», – отметил Медников.

Особое внимание в этой модели уделяется эмоциональным большим данным – сопоставлению музыкальных предпочтений аудитории, особенностей потребления контента и потребительской активности. Таким образом удается не просто анализировать, какую музыку выбирают пользователи, в какое время слушают контент и как долго взаимодействуют с платформами, но и глубже понимать эмоциональный контекст потребления.

Во время выступления Медникова на круглом столе «Интеллект в помощь: новая ИИ-экономика» отметил, что ключевой этап развития ИИ сегодня связан не с экспериментами, а с интеграцией в устойчивые производственные и коммерческие процессы, где технологии начинают напрямую влиять на эффективность бизнеса.

«Ключевое преимущество «Русской Медиагруппы» заключается в сочетании классического охватного бизнеса с новейшими технологиями и эмоциональными большими данными. Мы не отказываемся от традиционной модели, а надстраиваем над ней интеллектуальную аналитическую систему», – пояснил Медников.

Он добавил, что таким образом удается кратно увеличивать ценность каждого охвата и усиливать эффективность взаимодействия с аудиторией.