7 ноября в Алматы состоялась презентация книги «Дети 90-х» — уникального исследования поколений, созданного экспертом по маркетингу Виктором Елисеевым.
В центре внимания книги — поколение миллениалов, или «детей 90-х», рождённых между 1986 и 2000 годами. Это поколение, живущее в динамично меняющемся мире, стало важной силой, формирующей экономику, культуру и социальные тенденции Казахстана.
Елисеев, предприниматель и эксперт с более чем 20-летним опытом, провел масштабное двухлетнее исследование, включавшее опросы и интервью более 400 казахстанцев. На презентации в ностальгическом клубе «Santa Barbara» собрались более 200 гостей: коллеги и друзья автора, общественные деятели, журналисты и предприниматели. Книга вызвала большой интерес, ведь она затрагивает важные аспекты жизни целого поколения, которое стало ведущей силой стартап-движения и цифровой трансформации в Казахстане.
Миллениалы Казахстана составляют 63 % трудоспособного населения страны. Они активно участвуют в стартап-сообществе: свыше 70 % новых бизнесов создаются именно представителями этого поколения, готовыми к риску и новым подходам. В то же время они испытывают сложные эмоции — у поколения высокий уровень самооценки, но и высокая предрасположенность к депрессии, что делает их уникальными по восприятию мира и социальных взаимодействий. Елисеев отмечает, что «миллениалы в Казахстане отличаются своими семейными и культурными ценностями, отношением к старшим и трудовой деятельности», что делает их особенными в профессиональной и личной жизни.
На презентации Карашаш Джузеева, депутат Маслихата Алматы, предприниматель и журналист, подчеркнула важность исследования для понимания особенностей этого поколения. «Миллениалы отлично ориентируются в потоке информации и находят нужные данные, даже если объём информации велик. Для них работа должна поддерживать их образ жизни и способствовать личным целям», — сказала Джузеева. По её словам, книга будет полезна не только самим миллениалам, но и представителям других поколений, особенно руководителям и предпринимателям, чтобы лучше понимать своих молодых сотрудников.
Книга «Дети 90-х» затрагивает также характеристики других поколений, от бэби-бумеров до поколения альфа. В характеристике описывается, психотипы бэби-бумеров, родившихся в 1946–1964 г., поколение X 1965–1986 г., поколение Z — 1997- 2012 г. и поколение альфа – 2013- 2025 г.
Автор поясняет, что каждое поколение прошло через свои уникальные вызовы, что отразилось на их ценностях и стилях жизни. Например, поколение X, или «самостоятельные дети», с раннего возраста привыкли рассчитывать на себя, а поколение бэби-бумеров, или «поколение победителей», сегодня часто сталкивается с критикой за трудности в освоении новых технологий, хотя их опыт по-прежнему востребован на руководящих позициях.
Книга Елисеева предоставляет мощный инструмент для понимания, как разные поколения могут успешно взаимодействовать и избегать конфликтов. Как отмечает советник по наследственному планированию Ермек Рустембек-улы: «Дети 90-х» — это исследование, которое помогает разбирать стереотипы и открывает новые возможности для бизнеса».
