Российские туристы всё чаще выбирают места для отпуска не по советам друзей и не по путеводителям, а под влиянием коротких видео в социальных сетях. Об этом заявила директор международного центра делового взаимодействия SCI Асель Смоляр, отметив, что TikTok и аналогичные платформы стали полноценными «навигаторами» по миру для путешественников из России и Китая.
Алгоритмы работают безжалостно: стоит увидеть вирусный ролик с живописным закатом на Эльбрусе или танцующим фламинго на солёном озере — и билеты уже в корзине. Смоляр подчеркнула, что многие туристы сегодня целенаправленно отправляются в конкретные локации исключительно ради того, чтобы воспроизвести кадр, который завирусился в сети. Контент становится не просто вдохновением, а главной целью поездки.
Этот феномен особенно заметен на примере отечественных направлений. За последние два года благодаря соцсетям «выстрелили» локации, о которых раньше знали только самые отчаянные путешественники. Скала «Парус» в Дагестане, термальные источники Тюмени, Кольский полуостров с северным сиянием и старые кварталы Калининграда получили мощный приток туристов именно после того, как алгоритмы разнесли короткие видео по лентам миллионов пользователей.
Тренд имеет и обратную сторону, о которой предупреждают сами блогеры. Известная российская тревел-блогерша, чьё имя остаётся за кадром, недавно назвала одной из главных ошибок самостоятельных путешественников ожидание того, что в реальности всё будет выглядеть точно так же, как на отретушированных фотографиях и идеально смонтированных роликах. Разрыв между картинкой и реальностью часто приводит к разочарованию.
Эксперты рынка подтверждают: около 40 процентов молодых туристов в возрасте до 35 лет принимают решение о поездке, увидев вирусное видео. При этом в погоне за «тем самым кадром» люди готовы мириться с переполненными локациями, очередями и отсутствием инфраструктуры. Дагестан, который стал главным бенефициаром этого тренда, уже столкнулся с перегревом: местные жители жалуются на пробки и мусор, а власти пытаются наладить туристическую инфраструктуру в авральном режиме.
Смоляр обратила внимание и на международный аспект: россияне, вдохновлённые роликами, выбирают не только отечественные, но и зарубежные направления, которые завирусились в сети. При этом аналогичный процесс идёт и в обратную сторону: китайские туристы, ориентируясь на контент в Douyin и Xiaohongshu (китайские аналоги TikTok и Instagram), активно открывают для себя Россию. Байкал и Мурманск стали для них хитами именно благодаря коротким видео.
Туроператоры и гостиничные сети уже адаптируются к новой реальности. Отели создают специальные фотозоны, нанимают контент-менеджеров, а в регионах появляются гиды, специализирующиеся на сопровождении «инстаграм-туров». Появился даже новый тип услуг — персональный фотограф для создания вирусного контента, что ещё раз подтверждает: сегодня путешествие всё чаще начинается не с брошюры в турагентстве, а с бесконечной ленты коротких видео, где каждый следующий ролик может стать билетом в новую точку на карте.
