Российский пивной рынок переживает непростые времена. Потребление пива в 2025 году упало на 17%, опустившись ниже отметки в 60 литров на человека.

К такому выводу пришли аналитики Национального рейтингового агентства (НРА).

Главная причина — стремительный рост цен. За 2025 год пиво подорожало более чем на 15%, что оттолкнуло значительную часть потребителей. Примечательно, что в 2024 году рынок, напротив, показывал рекордный рост.

Однако проблема глубже, чем кажется. Пока потребление сократилось на 16%, производство упало всего на 1%. Образовался серьёзный дисбаланс: отгрузки превысили реальное потребление почти на 200 млн декалитров — 17 литров на каждого взрослого россиянина.

В 2026 году картина вряд ли изменится. Эксперты НРА прогнозируют, что потребление останется на уровне прошлого года, но будет держаться за счёт складских запасов и инфляции, вызванной в том числе ростом акцизов. Разрыв между производством и потреблением предварительно оценивается в 173 млн декалитров.

Розничные продажи в первом квартале 2026 года показали минимальный результат за шесть лет — 151 млн декалитров. Инфляция на пивном рынке в этом году может составить 12%.

Общий тренд на снижение алкогольного потребления подтверждается и официальной статистикой: за последние 12 месяцев россияне стали пить на 0,44 литра меньше, достигнув минимума с 1997 года (7,62 литра на человека). Однако эксперты отмечают тревожную тенденцию: на фоне дорогого легального алкоголя граждане всё чаще обращаются к самогону и нелегальной продукции.