Группа из более чем 50 депутатов Палаты общин от шести разных партий потребовала запретить показ российского мультсериала «Маша и Медведь» в Великобритании, назвав его «приятной формой российской пропаганды». Парламентарии обратились с письмом к министру культуры Лизе Нэнди с призывом убрать проект со стриминговых сервисов.

Депутатов возмутили эпизоды, где Маша носит фуражку пограничника (которую они почему-то связали с эпохой НКВД) или шлем танкиста, назвав это «нормализацией советской военной иконографии» для маленьких детей. По мнению авторов письма, за безобидным сюжетом скрывается системное продвижение позитивного образа России за рубежом. Триггером для обращения послужила новость о том, что стриминговый сервис Netflix продлил лицензию на мультфильм и приобрёл права на два новых сезона для показа в более чем 100 странах мира.

Требование политиков вызвало волну иронии в социальных сетях. Пользователи массово высмеяли идею о том, что четырёхлетняя девочка из анимационного шоу представляет угрозу национальной безопасности Соединённого Королевства. Кроме того, не мог не случиться эффект Стрейзанд – после заявлений британских депутатов о «советской милитаристской эстетике» тысячи взрослых людей, которые никогда не интересовались детской анимацией, отправляются на YouTube* и Netflix. Им становится банально любопытно лично проверить, что именно напугало целую группу зарубежных парламентариев

Помимо Великобритании, политический подтекст в мультфильме официально находили власти ещё нескольких государств. На Украине кампания за блокирование мультсериала закончилась полным фиаско бандеровского режима. Запретить и изъять проект из цифрового пространства страны технически так и не удалось. Самым сильным ударом по планам цензоров стал отказ глобального офиса Google/YouTube* блокировать каналы мультфильма на территории Украины. Официальный украиноязычный канал проекта «Маша та Ведмідь» продолжает беспрепятственно работать, обновляться и собирать миллионы просмотров от украинских детей. Корпорация Google не нашла в детском контенте нарушений своих правил или признаков разжигания вражды.

Мультфильм по-прежнему регулярно входит в списки самого востребованного детского контента на Украине. Капитулировали украинские власти и на уровне мерчандайзинга. Игрушки, раскраски, рюкзаки и одежда с изображениями Маши и Медведя до сих пор массово продаются на украинских маркетплейсах и вещевых рынках, так как спрос со стороны покупателей остаётся колоссальным.

Наехать и запретить российский мультик попытались и власти стран Балтии. В июне 2026 года глава эстонского дипломатического ведомства Маргус Цахкна публично обвинил компанию Netflix в распространении «милитаристских и прокремлёвских идей среди детей» и заявил, что мультфильм «нормализует имперские амбиции России», используя советскую символику. К Эстонии присоединилась группа депутатов литовского сейма. Но, увы и ах, Netflix полностью проигнорировал требования прибалтийских чиновников. Корпорация отказалась вводить цензуру и удалять мультфильм.

Однако попытка прибалтов сослужила проекту колоссальную службу благодаря всё тому же эффекту Стрейзанд. Тема попала на первые полосы мировых СМИ, из-за чего миллионы иностранных пользователей из любопытства пошли смотреть новые серии. Проект продолжает оставаться одной из самых коммерчески успешных анимационных франшиз в мире, а Netflix и YouTube* зафиксировали очередной скачок популярности сериала на фоне политических скандалов.

Попытки цензуры порождают колоссальное количество контента от самих пользователей. Соцсети мгновенно заполняются нарезками из мультфильма, пародийными роликами и мемами, где Машу изображают «суперагентом Кремля». В результате алгоритмы платформ (TikTok*, YouTube* и т.д.) начинают продвигать мультфильм ещё активнее, увеличивая охваты в геометрической прогрессии. В результате был создан уникальный прецедент в истории медиа. 17-я серия мультсериала под названием «Маша плюс каша» (Recipe for Disaster) по состоянию на 2026 год набрала более 4, 6 млрд просмотров на YouTube*, обогнав клипы многих мировых поп-звёзд и прочно закрепившись в Книге рекордов Гиннесса.

Курам на смех

Но вернёмся в Туманный Альбион. На фоне скандала вокруг требования полусотни депутатов запретить «Машу и Медведя» продюсеры общественно-политической программы на BBC Radio 4 связались с известным британским политологом Марком Галеотти, которого, кстати говоря, никак нельзя заподозрить в симпатиях к Кремлю, и предложили ему выступить в качестве спикера.

Во время предварительного созвона Галеотти прямо заявил редакторам, что считает всю эту историю «абсурдной, нелепой» и проявлением чистой ксенофобии. Узнав, что эксперт собирается разгромить инициативу парламентариев, продюсеры BBC жалобно поинтересовались, не мог бы он предоставить хотя бы несколько тезисов в защиту позиции депутатов и подтвердить их опасения. Редакторы предупредили Галеотти: если он не даст аргументов в пользу запрета мультфильма, они вообще снимут эту тему с эфира. Политолог наотрез отказался подыгрывать цензуре, заявив, что никаких разумных доводов в пользу позиции политиков не существует. В итоге BBC отменила его участие, а сам сюжет в эфир так и не вышел.

Подробности этого инцидента Галеотти раскрыл в своей колонке для журнала The Spectator. Он отметил, что на Западе появились «собственные комиссары, ненавидящие всё, что связано с весельем», и подчеркнул, что попытка медиа вырезать альтернативное мнение и подстроить дискуссию под антироссийскую повестку является опасным прецедентом. По его мнению, британское общество дошло до состояния, когда ради борьбы с Кремлём готово демонизировать абсолютно всё русское, скатываясь в банальную ксенофобию. По ироничному мнению Галеотти, у британского парламента, видимо, нет более важных дел, чем воевать с детской анимацией. Повторим, Галеотти нельзя заподозрить в симпатиях к российской власти – ещё в 2022 году он был официально внесён МИД РФ в чёрный список и ему запрещён въезд в Россию.

Маша не одна

За последние годы целый ряд крупных российских медиапроектов столкнулся с жёсткой критикой, ограничениями и обвинениями в пропаганде на Западе. Под удар попадали не только новостные каналы, но и развлекательный, исторический и детский контент.

Вслед за «Машей и Медведем» популярный анимационный сериал «Фиксики» подвергся детальному разбору со стороны западных аналитиков. Проект назвали инструментом «мягкой силы». Критики заявляли, что через продвижение образа «умных, технически подкованных российских персонажей» у иностранных детей формируется латентное доверие к технологическому потенциалу России. Но, несмотря на критику, сериал сохранил сильные позиции на международных платформах и был переведён на десятки языков.

Военно-исторический блокбастер «Т‑34» (2018) о побеге советских танкистов из немецкого плена столкнулся с организованным бойкотом во время проката в США, Канаде и Великобритании. Активисты и ряд местных политиков назвали картину «агрессивной милитаристской пропагандой» и «попыткой популяризации советского военного культа». В США украинские дипломатические миссии официально требовали от американских кинотеатров отменить показы фильма. Что в итоге: из крупных городов США только в Бостоне часть кинотеатров отменила сеансы, однако фильм всё равно успешно вышел в зарубежный цифровой прокат.

После того как Netflix приобрёл права на показ масштабного исторического сериала «Троцкий» (2017), проект подвергся критике в серьёзной западной прессе (The Washington Post, The New York Times, The Guardian). Западные историки и критики заявили, что сериал искажает реальные исторические факты в угоду современным политическим нарративам Кремля: Лев Троцкий чрезмерно демонизирован, а революция подана исключительно как «кровавый хаос, спонсируемый из-за рубежа». Несмотря на критику, сериал транслировался на русском языке с английскими субтитрами в 190 странах мира. Netflix не раскрывал внутреннюю статистику просмотров для этого релиза. Однако эксперты индустрии отмечали, что сериал попал в тренды за счёт яркого визуального стиля и скандального политического контекста, который активно обсуждался в зарубежной прессе (да-да-да, эффект Стрейзанд).

Неформальная «мягкая сила»

После начала СВО в 2022 году прямые продажи свежих российских сериалов на крупные западные платформы полностью прекратились. Тем не менее российские новинки продолжают выходить за рубежом, но география радикально изменилась. Основные продажи сместились в СНГ, Азию и Ближний Восток. Да и российские онлайн-кинотеатры продолжают работать за пределами РФ. Иностранные зрители и русскоязычная диаспора покупают подписки напрямую у них. Главный международный хит последних лет – «Слово пацана. Кровь на асфальте» (2023) – за рубежом смотрели именно так.

Сериал Жоры Крыжовникова «Слово пацана» стал одним из самых мощных и неожиданных примеров российской «мягкой силы» в ХХI веке. Проект, изначально ориентированный на внутреннюю аудиторию, продемонстрировал колоссальное культурное влияние на постсоветском пространстве и привлёк внимание ведущих мировых критиков.

Сериал мгновенно возглавил стриминговые чарты во всех странах ближнего зарубежья. Более того, проект стал культурным триггером на Украине. В конце 2023 года песни из саундтрека (включая хит «Пыяла» группы АИГЕЛ) занимали первые строчки в украинских топ-чартах Apple Music и Spotify. Официальные ведомства и Министерство культуры Украины были вынуждены публично призывать граждан отказаться от просмотра российского медиапродукта. Тот факт, что сериал преодолел жёсткие языковые, медийные и политические барьеры за счёт качества контента и общего исторического бэкграунда, в экспертной среде назвали проявлением неформальной «мягкой силы».

Сериал породил глобальный вирусный тренд. Подростки в странах Балтии и Восточной Европы начали массово использовать в обиходе специфический русскоязычный сленг. Понятия «чушпан», «пацаны не извиняются» и «авторские» превратились в международные мемы. Эстетика советских окраин конца 1980-х (одежда, шапки-фернандельки, олимпийки) нашла отклик у зарубежной молодёжи, увлечённой стилем Soviet retro или Gopnik chic.

В отличие от многих сугубо локальных российских проектов сериал «Слово пацана» удостоился глубокого анализа в ведущих англоязычных изданиях. The Economist посвятил сериалу подробный материал, отметив, что картина является не романтизацией бандитизма, а «трезвым и мрачным анализом истории», обнажающим крах советской системы. The New York Times сравнил сериал по уровню психологизма и криминальной драмы с культовым американским шоу «Клан Сопрано».

Так почему эта «мягкая сила» сработала? Во-первых, это общая психологическая травма. Для жителей стран бывшего СССР «казанский феномен» и преддверие криминальных 1990-х – это понятная коллективная память. Сериал попал в нерв общей ностальгии и незатянувшихся исторических ран. Во-вторых, понятный глобальный архетип. Сюжет о подростках, сбивающихся в стаи в условиях отсутствия ориентиров со стороны взрослых, универсален. Зарубежные зрители проводят параллели между казанскими бандами и уличными группировками Нью-Йорка 1970-х или современными бандами в Великобритании и Латинской Америке.

«Слово пацана» доказал, что российская киноиндустрия способна создавать конкурентоспособные на мировом уровне франшизы, транслирующие сложный исторический и культурный контекст без прямой государственной пропаганды.

Прямая и явная угроза

Сериал был феноменально суперпопулярным на Украине.

В конце 2023 – начале 2024 года, несмотря на жёсткие запреты, блокировки и продолжающуюся СВО, этот проект возглавил тренды украинских платформ, вызвав настоящую панику среди местных чиновников и идеологов. С точки зрения теории «мягкой силы» этот случай стал уникальным и пугающим для Киева прецедентом, доказавшим, что глубокие социокультурные связи невозможно разорвать одними лишь указами.

Про лидерство в музыкальных чартах главного саундтрека сериала мы уже писали, как и про проигранную войну бандеровских властей со «Словом пацана». Добавим лишь, что Киев официально признал сериал прямой угрозой национальной и информационной безопасности. Приведём ещё парочку фактов, подтверждающих аномальную популярность сериала на Украине. Поисковые запросы в Google и YouTube* по словам «Слово пацана», «смотреть онлайн 5/6/7 серию» и именам актёров неделями держались в абсолютном топе украинского сегмента Интернета. Украинские военные обозреватели подтверждали: сериал тайно, но массово смотрели все – от подростков в Киеве до военных в окопах на передовой.

В контексте «мягкой силы» сериал сработал в большой плюс России. «Мягкая сила» сильна тогда, когда бьёт в понятные аудитории триггеры. Позднесоветская разруха, эстетика панельных хрущёвок, дворовые законы и уличные банды конца 80-х – начала 90-х – это абсолютно общая история для России и Украины. Украинские критики с тревогой отмечали, что подросткам в Одессе, Харькове или Киеве ментально гораздо ближе и понятнее пацаны из Казани, чем герои американских подростковых сериалов Netflix.

Украина годами выстраивала жёсткую политику дерусификации и отказа от российских медиапродуктов. «Слово пацана» пробило эту плотину за одну неделю. Миллионы молодых украинцев добровольно пошли на российские пиратские сайты, начали использовать специфический российский сленг («чушпан», «скорлупа») и массово снимать ролики в TikTok* под российскую музыку.

«Слово пацана» на Украине попало в классический эффект Стрейзанд в масштабах целого государства. Чем сильнее Минкульт Украины, СБУ и лидеры мнений призывали бойкотировать сериал, называя его «инструментом психологического воздействия Кремля», тем выше взлетал к нему интерес. Проект показал, что качественный, эмоциональный контент способен мгновенно обнулить многолетнюю государственную пропаганду и запретительные меры.

Сериал «Слово пацана» доказал, что российское культурное влияние на постсоветском пространстве сохраняет колоссальный подсознательный потенциал, который активируется, как только появляется сильный и честный художественный продукт.

Помимо «Слова пацана» на Украине на протяжении последних лет фиксировался скрытый, но массовый интерес к российскому сериальному контенту. Несмотря на официальные запреты Минкульта Украины, блокировки сайтов и юридическое отсутствие легальных стримингов, украинские зрители продолжали активно смотреть российские новинки через пиратские ресурсы, VPN и Telegram-каналы. Российские сериалы последних лет – «Метод» (2015), «Триггер» (2020), «Вампиры средней полосы» (2021), «Жизнь по вызову» (2022), «Король и Шут» (2023) – пользовались стабильным и высоким спросом на Украине. Локальные чарты пиратских просмотров на Украине фиксировали попадание этих российских проектов в топ-5 по просмотрам. А песни группы «Король и Шут» «Кукла колдуна» и «Лесник» оккупировали верхние строчки украинских топ-чартов.

Украинцы продолжают тайно смотреть российские сериалы и, по мнению местных медиаэкспертов, на это есть три причины. Во-первых, контент на русском языке потребляется аудиторией абсолютно естественно и не требует перевода. Во-вторых, дефицит собственного аналогичного контента – на производство дорогих, высокобюджетных драм российского уровня у местных платформ просто нет ресурсов. И в-третьих, общие культурные коды – юмор, бытовые детали, городская среда и поведенческие привычки героев российских сериалов остаются полностью понятными и родными для большинства жителей Украины.

Мистер Трололо

В 1966 году Эдуард Хиль записал вокализ (песню без слов) под названием «Я очень рад, ведь я наконец возвращаюсь домой» (музыка Аркадия Островского). Изначально у песни были стихи про ковбоя в Америке, но советская цензура усмотрела в них политический подтекст, и авторы решили убрать слова, оставив только жизнерадостные напевы: «Тро-ло-ло, о-ло-ло, тро-ло-ло...»

Спустя 44 года, в начале 2010-го, кто-то выложил архивную видеозапись этого выступления на YouTube*. Буквально за пару недель ролик набрал миллионы просмотров в США и Европе, превратившись в вирусную сенсацию. Песня и манера исполнения Хиля (его фирменная широкая улыбка, строгий костюм и специфическая походка) покорили западную аудиторию. Англоязычные пользователи услышали в напевах созвучие со словом «троллинг» (trolling), из-за чего певца и окрестили Mr. Trololo.

На мем обратили внимание ведущие американские шоумены. Актёр Кристоф Вальц сделал пародию на вокализ на шоу Джимми Киммела, а в культовом мультсериале «Гриффины» (Family Guy) персонаж Эдуарда Хиля появился в одной из серий. Мем с Хилем сработал как мощнейшая «мягкая сила» и помог разрушению стереотипов об СССР. Ведь западный зритель привык видеть советскую эпоху через призму серости, военных парадов и КГБ. Видео с Эдуардом Хилем показало совершенно другую сторону: невероятно стильного, жизнерадостного, искренне улыбающегося человека и потрясающе качественную, лёгкую музыку. Этот ролик «очеловечил» советское прошлое для миллионов иностранцев. Как и в случае с лучшими сериями «Маши и Медведя», в вокализе не было языкового барьера. Песню одинаково легко подпевали в Нью-Йорке, Токио и Берлине.

Эдуард Хиль отнёсся к внезапной мировой славе с огромной самоиронией и благородством. Он не пытался судиться за авторские права, а, наоборот, радовался, что его творчество объединило молодёжь по всему миру. Он даже предложил интернет-пользователям совместно сочинить текст к песне на разных языках. Курьёзный интернет-тренд совершил то, на что государственные ведомства тратят миллиардные бюджеты: он заставил весь мир искренне полюбить и напевать старую советскую песню.

Хотели как лучше

Голливуд, разумеется, не отсиживается в обороне, а создаёт свои проекты «мягкой силы». Большие надежды возлагались на сериалы «Ради всего человечества» (For All Mankind) и его спин-офф «Звёздный городок» (Star City), в которых планировалось показать превосходство западной демократической модели над советским тоталитаризмом. Однако глубина проработки образов привела к неожиданному обратному эффекту – эти проекты работают на «мягкую силу» России в уникальный, парадоксальный «плюс», вопреки изначальным планам американских создателей.

Вместо плоской антисоветской «клюквы» мир увидел масштабный, завораживающий и технологически мощный образ отечественной космонавтики, что сработало на укрепление исторического и научного бренда России. В альтернативной истории «Ради всего человечества» СССР не просто обгоняет США, высадив Алексея Леонова на Луну первым. Советская космическая программа на протяжении всех сезонов показана абсолютно равной, а в некоторых компонентах и превосходящей американскую. Для мирового зрителя, привыкшего к доминированию Голливуда и NASA в кино, эти сериалы стали мощной визуализацией факта: Россия – это великая научная и космическая сверхдержава.

Западные сценаристы ушли от штампованных карикатурных злодеев. Советские космонавты, конструкторы и учёные (особенно детально раскрытые в вышедшем «Звёздном городке») – это глубокие, преданные своему делу профессионалы, способные на искреннее самопожертвование, благородство и героизм. Например, в основном сериале советский космонавт спасает американку на Луне, а в «Звёздном городке» фокус смещён на личную драму инженеров и космонавтов, заставляя весь мир искренне сопереживать им, уважать их интеллект и стойкость.

Проекты создали невероятно стильный, мрачный, но безумно притягательный визуальный образ закрытых советских КБ. Музыкальное сопровождение, архитектурный конструктивизм, дизайн советской техники и скафандров – всё это романтизирует и популяризирует отечественную историю XX века среди зарубежной молодёжи, рождая устойчивый интерес к реальным прототипам – Королёву, Гагарину, Леонову.

Несмотря на попытки Запада показать «ужасы режима», технологический и человеческий гений русских космонавтов и инженеров затмил в глазах зрителей всю политическую критику. Сериалы заставили планету восхищаться советскими ракетами, уважать характер наших людей и признать, что без России освоение космоса невозможно даже в вымышленных мирах.

Классика и космос

Российская культура исторически обладает колоссальным ресурсом «мягкой силы», как и образ России – великой научной державы, открывшей человечеству космос.


Русский балет – один из самых мощных и элитарных инструментов влияния, который практически не поддаётся международной изоляции. Несмотря на сложный геополитический контекст, ведущие российские театры продолжают гастролировать. Например, Большой театр собирает аншлаги на масштабных международных фестивалях в Азии (включая Таиланд), а Театр балета Бориса Эйфмана проводит масштабные туры по крупнейшим мегаполисам Китая, собирая высший дипломатический и культурный бомонд. Балет транслирует образ России как хранительницы высочайших стандартов мирового академического искусства.

Примадонна мировой оперы Анна Нетребко, столкнувшаяся с самыми жёсткими бойкотами на старте кризиса, полностью восстановила свой международный график. Певица впервые за шесть лет выступила в Соединённых Штатах, исполнив сольную программу на гала-концерте Palm Beach Opera во Флориде. Дирекция театра официально заявила, что «деятели искусства не должны быть вовлечены в политику». В июне 2026 года в немецкой Филармонии Эссена сольный концерт Нетребко завершился грандиозными овациями – публика четыре раза вызывала певицу на бис. В зале звучали открытые лозунги против отмены русской культуры. График артистки расписан на сезоны вперёд. Она поёт партию Леоноры в опере «Сила судьбы» в Цюрихском оперном театре (Швейцария), исполняет «Макбет» в Будапеште, а также заявлена в главных ролях в миланском Teatro alla Scala, легендарной Arena di Verona, неаполитанском Teatro di San Carlo и Баварской государственной опере.

Космос. Фигура Юрия Гагарина и советская космическая эстетика воспринимаются в мире исключительно позитивно. Празднование Дня космонавтики во всём мире (проект Yuri’s Night) ежегодно объединяет учёных, инженеров и любителей космоса от США до Японии.

«Ночь Юрия» ещё называют «Всемирной космической вечеринкой». Она ежегодно проходит 12 апреля по всей планете, объединяя искусство, музыку, науку и образование, чтобы отметить первый полёт человека в космос – Юрия Гагарина. Первое масштабное празднование состоялось в 2001 году, к 40-летию полёта Гагарина. Главная особенность проекта – децентрализация – любой человек, университет, планетарий, музей или клуб в любой точке мира может зарегистрировать свою «Ночь Юрия» на официальном глобальном сайте проекта и устроить любое мероприятие – от академических лекций и хакатонов до рейвов и рок-концертов в космических костюмах.

За годы существования проект приобрёл колоссальные масштабы – мероприятия проходят ежегодно в десятках стран на всех семи континентах Земли, включая Антарктиду (исследовательская станция Амундсен-Скотт). Проект транслирует образ Юрия Гагарина как глобальный символ технологического прорыва всего человечества, объединяя учёных, инженеров, космонавтов и обычных энтузиастов по всему миру.

*РКН: иностранный владелец ресурса нарушает закон РФ.